Per battere la crisi che ha investito anche il turismo, la regione punta sulla riqualificazione dell'offerta tramite investimenti mirati che innalzino il livello delle strutture ricettive. Un obiettivo cui, di concerto con gli enti locali e con il sostegno dell'Ue, si sta lavorando mettendo in campo bandi di finanziamento come quello da 8 milioni di euro destinato agli alberghi per rifarsi il look e poter competere con i rivali europei. In particolare, il 75% delle risorse andrà ai privati, mentre il restante 25% sarà destinato agli enti locali e ai servizi al turismo a gestione pubblica. Le risorse verranno distribuite tra tutte le province per una percentuale in parti uguali e per l'altra in base al peso turistico.