Parma corteggia i turisti russi puntando sul bicentenario di Giuseppe Verdi, noto in Russia per aver composto 'La Forza del Destino' alla corte dello zar Alessandro II. In occasione dell’Anno incrociato del Turismo Italia-Russia, Parma ha mostrato tutte le sue carte per aumentare la quota di visitatori russi (ancora sul 25%). Parma ha proposto percorsi artistico-culturali legati alle celebrazioni dell'anno verdiano, alla vita e alle opere di grandi pittori parmensi, come il Parmigianino e il Correggio, ai Castelli di Parma e Piacenza, alle eccellenze enogastronomiche. I percorsi culturali si sviluppano ripercorrendo la vita e le opere di Giuseppe Verdi, con l'itinerario 'L'aure dolci del suon natal', e le proposte legate alla vocazione musicale della città, che ha dato i natali anche al Maestro Arturo Toscanini, di cui sono visitabili la casa natale e il Museo.
Una delle principali attrattive è il Festival Verdi, con cui Parma celebra il bicentenario della nascita del maestro al Teatro Regio. Le celebrazioni verdiane, per le quali sono previsti visti gratuiti a favore dei russi, proseguiranno fino a gennaio, con altri eventi culturali come la grande Mostra di Fernando Botero, l'esposizione dedicata al ‘principe dei tipografi’ Bodoni, di cui ricorre quest'anno il bicentenario della morte. Ma Parma punta anche sulle eccellenze enogastronomiche: dal Parmigiano Reggiano al Prosciutto di Parma.