Sulla costa pontina è nato un consorzio di operatori per incentivare il turismo. Si chiama “Lidolatina” ed è promosso dalla Confesercenti. È stato costituito da un gruppo d’imprenditori della marina di Latina, come albergatori, ristoratori, titolari di attività d’intrattenimento, stabilimenti balneari, pub e gelaterie. Tra gli obiettivi di “Lidolatina” c’è la realizzazione di uno sportello informativo e un sito internet, la modernizzazione della segnaletica stradale sulla via pontina e la stipula di un accordo di programma tra enti pubblici e consorzio per andare incontro alle richieste e alle esigenze dei turisti, promuovere il territorio, avviare nuovi servizi. Si vuole, inoltre, predisporre un cartellone di eventi coordinato tra le varie attività che si svolgono su dieci chilometri di costa.