Adesso, chi soggiorna a Roma potrà portarsi a casa un souvenir originale e certificato della Capitale. I nuovi souvenir, tazze, cappellini, felpe e magliette, penne e matite con il logo della città, potranno essere acquistati nei negozi della Capitale, ma anche nei punti di informazione turistica (Pit). Il nuovo logo di Roma, che sarà impresso su tutto il merchandising, è stato individuato attraverso il bando di idee 'Roma in un'immagine’ e raffigura la lupa capitolina sopra un capitello che è la stilizzazione della 'M' della parola Roma.
I licenziatari hanno realizzato una linea di prodotti che combatteranno la moltiplicazione di oggettistica di basso profilo e, a volte, abusiva. Il ricavato della vendita andrà, in parte, al soggetto privato che si è aggiudicato la gara e in parte in royalties per Roma Capitale e reinvestita in servizi per la città.