La Liguria, con la campagna di promozione dell'Agenzia in Liguria, sarà presente alla Bit di Milano con uno stand che ha avuto disco verde dagli operatori, visto che saranno ben 22 quelli accreditati allo stand regionale, e che avranno l’opportunità di incontrare i buyer attraverso agende di appuntamenti già prefissati.
I padiglioni saranno due: Italy, dove sarà presente la Liguria, e The World; ospiteranno, oltre alle regioni italiane, più di 100 paesi espositori provenienti da tutto il mondo. Eventi e conferenze tratteranno argomenti cruciali come il travel marketing, il tourism blogging e il fenomeno del turismo responsabile. Si parlerà della capacità di spesa delle nuove economie (Brasile, India, Cina, Russia) e dei nuovi poli attrattori di turismo (Messico, Turchia, Argentina e Indonesia). Si scopriranno le regioni d'Italia, da sempre meta di punta del turismo internazionale; con la Liguria che ha recuperato posizioni negli ultimi anni. Si analizzeranno le tendenze turistiche degli italiani; quelle tradizionali, come la vacanza romantica esotica, e le new-entries, come il city break. Si scoprirà che la crisi ha aperto nuovi orizzonti al turista; l'interesse per la filosofia di viaggio slow ( +5%), per il viaggio green all'aria aperta (+3,6%) o il viaggio avventura.