domenica, 28 Febbraio 2021

Resca inaugura a Milano nuovo Must Shop

Il Museo della Scienza e Tecnologia punta molto sul merchandising

A Milano è stato inaugurato il nuovo Must Shop del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia che ogni anno attrae 400mila visitatori e si colloca al primo posto tra i musei della Lombardia per numero di visitatori. Mario Resca, direttore generale per la valorizzazione del ministero dei beni culturali, sottolinea che il museo milanese “va esattamente nella direzione che intendiamo seguire nella nuova gestione del sistema museale italiano”. Amministrato da una Fondazione di diritto privato, lo Stato partecipa per il solo 25% alla sua gestione economica mentre per il restante 75% si autofinanzia attraverso le partnership con il sistema d’impresa, la biglietteria, il merchandising, gli eventi e il negozio interno. "Il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia – ha commentato Resca – rappresenta una best practice per l’Italia anche per la capacità di attrarre un target di pubblico che spazia dalle famiglie con bambini piccoli ai giovani incuriositi dallo spazio espositivo interattivo e friendly. Il nuovo shop ci mostra come anche il merchandising possa rappresentare per i musei una forma di autofinanziamento che non svilisce i contenuti culturali ma anzi li valorizza e li rende più accessibili”.

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