Le vie dello shopping sono un toccasana per Milano. Il 70% dei turisti, infatti, sceglie il capoluogo lombardo proprio per fare spese e il 43% ridurrebbe il soggiorno se non dovesse fare compere. L'attrattività dei negozi milanesi è un indotto per il turismo che vale 1 miliardo all'anno. I dati emergono da un'elaborazione della Camera di commercio di Milano sulla ricerca ‘Shopping a Milano' realizzata tramite Iulm nel 2009. Il punto di riferimento principale è la zona intorno al Duomo che vale per indotto turistico sulla città quasi 200 milioni di euro, seguita da corso Vittorio Emanuele. Mete emergenti via Torino e Buenos Aires. Tedeschi, spagnoli, svedesi: sono loro i protagonisti della tenuta del turismo milanese anche in periodo di crisi. Mentre calano i tradizionali turisti americani, giapponesi e russi. Lo shopping, dunque, è un motivo per restare più a lungo in città per quasi un turista su due (42,8%), soprattutto tra gli stranieri (47%).