È positivo il flusso turistico per la Lombardia, sia per quanto riguarda i visitatori italiani (+3% rispetto all'anno precedente) sia per gli stranieri (+ 8%). I dati provvisori del 2010 testimoniano che la regione ha visto la presenza di 31.126.861 turisti. Negli ultimi 10 anni la presenza straniera è aumentata di oltre 6 milioni (+58%). I dati sono stati presentati durante gli ‘Stati generali del turismo in Lombardia' da Eupolis Lombardia. Milano si conferma il principale polo di attrazione turistica con più di 11,5 milioni di presenze, anche grazie al richiamo delle grandi esposizioni fieristiche come il Salone internazionale del mobile (oltre 300mila) e la Bit (117mila). Seguono Brescia (8,5 milioni di presenze, di cui 5,4 stranieri), Como (2,5 milioni di cui 1,7 dall'estero), Sondrio (2,4 milioni). Buoni anche i risultati dei 13 sistemi turistici lombardi, con i laghi che fanno da capofila: circa 6,3 milioni sono stati i visitatori della Riviera del Garda bresciano (con 3 turisti su 4 provenienti dall'estero); oltre 3 milioni per il lago di Como (65,7% di stranieri) e 1,4 milioni per il sistema Po di Lombardia. L'Adamello si attesta prima meta lombarda in assoluto relativamente al turismo montano, e le località turistiche della Valtellina registrano oltre 2 milioni di presenze.
Letizia Moratti, sindaco di Milano, ha ricordato come la città conti "di avere 20 milioni di turisti per l'Expo. Visitatori che vengono non solo a Milano. Per questo – ha spiegato – stiamo cercando di abbinare pacchetti turistici con Genova e Venezia". Infine, la Moratti ha ricordato che "Milano è la terza città europea per turismo culturale dopo Parigi e Roma".