Quest’estate gli italiani scelgono la ‘Soul-Stay’: vacanze autentiche e sicure
16 Giugno 2026, 10:50
L’estate 2026 segna un cambio di paradigma nel turismo: gli italiani continuano a viaggiare, ma privilegiano esperienze più significative, autentiche e rassicuranti. È quanto emerge dalla quinta edizione dell’Osservatorio Emma Villas realizzato con AstraRicerche.
Secondo l’indagine, quasi 9 italiani su 10 prevedono almeno una vacanza nei prossimi 12 mesi, ma diminuisce il numero di chi programma più viaggi nell’anno, mentre cresce la tendenza a concentrare budget e tempo su un’unica esperienza di valore. In un contesto internazionale caratterizzato da incertezze geopolitiche e aumento dei costi, un italiano su due sceglie di restare in Italia.
Nasce così il fenomeno della ‘Soul-Stay’, evoluzione del trend dell’healiday: una vacanza orientata al benessere interiore, alla scoperta del territorio e alla ricerca di sicurezza. Il 79% degli intervistati desidera entrare in contatto con l’anima dei luoghi visitati, mentre oltre l’80% cerca esperienze personalizzate e coerenti con il proprio stile di vita.
Cresce anche il desiderio di viaggiare con la propria “cerchia”: il 36,6% preferisce partire con gli amici e il 26,9% punta sulle family reunion. In questo scenario, la villa si conferma una soluzione ideale grazie alla combinazione di privacy, comfort e condivisione degli spazi.
Per Emma Villas, leader nel vacation rental di ville e dimore di pregio, la stagione estiva registra già un incremento delle prenotazioni del 3% rispetto allo stesso periodo del 2025, con oltre 5.800 settimane prenotate e una spesa media di circa 6.900 euro per soggiorno. In crescita anche la domanda internazionale, trainata soprattutto da Germania (+32%) e Stati Uniti (+16%).
Tra le tendenze emergenti, la ricerca di destinazioni meno affollate e più autentiche: dal Monferrato alla Val d’Orcia, dai trulli di Alberobello alla Val di Noto, cresce l’interesse verso territori capaci di raccontare identità, tradizioni e cultura locale.