IHG Hotels & Resorts acquisisce 20° brand: Ruby Hotel

InterContinental Hotels Group PLC (IHG) ha acquisito da Ruby SARL il brand Ruby e la relativa proprietà intellettuale, per un corrispettivo di acquisto iniziale di 110,5 milioni di euro. Ruby è un marchio premium, urban e lifestyle, che si rivolge a viaggiatori moderni ed è presente nelle principali città mete di turismo. Offre ai proprietari di hotel un design efficiente in termini di spazio e un concept flessibile e attraente, che IHG prevede di espandere rapidamente a livello globale.

Fondato nel 2013, il brand Ruby gestisce attualmente 20 hotel (3.483 camere) nelle principali città d’Europa e ne ha altri 10 in pipeline (2.235 camere). Tra le strutture già aperte, 9 sono in Germania (tra Colonia, Dusseldorf, Francoforte, Amburgo, Monaco e Stoccarda), 3 nel Regno Unito (Londra), 3 in Austria (Vienna), 2 in Svizzera (Ginevra e Zurigo), 1 in Italia, 1 in Irlanda e 1 nei Paesi Bassi. Gli hotel in pipeline saranno aperti nei prossimi tre anni in altre città europee, tra cui Edimburgo, Marsiglia, Roma e Stoccolma.

Gli hotel Ruby offrono uno charm elegante ma rilassato allo stesso tempo, il design si fonde con le caratteristiche e lo stile della città in cui si trovano. L’approccio Lean Luxury del brand, il lusso essenziale, si riflette in alcuni dettagli distintivi come l’ampio e confortevole letto e la comoda doccia, pensati per il riposo e il relax degli ospiti, oppure i deliziosi cocktail disponibili al bar dell’hotel 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Ruby, il 20° brand del gruppo, rende IHG ancora più interessante agli occhi dei viaggiatori moderni attratti dal lifestyle, e offre ai proprietari un concept di hotel premium molto efficiente dal punto di vista dei costi e particolarmente flessibile, in un segmento caratterizzato da elevate barriere all’ingresso e forti limiti di spazio, spesso definito come “micro-urban”. L’efficienza per i proprietari è garantita dal design salvaspazio e dalla standardizzazione e automazione operativa, incluse le postazioni per il self check-in, in modo da rendere le procedure di arrivo in struttura ancora più veloci.

Ruby è un brand già consolidato in Europa e ha dimostrato di avere un format ideale sia per gli edifici di nuova costruzione, sia per quelli convertiti, riutilizzando una vasta gamma di proprietà commerciali tra cui gli uffici, con diversi casi di grande successo all’attivo. Il brand Ruby ha infatti raggiunto un tasso annuo di crescita composto netto (CAGR) del 26% negli ultimi cinque anni. Il venditore prevede di ampliare ulteriormente il portfolio di hotel a marchio Ruby e IHG intende farlo crescere, insieme agli altri proprietari di hotel in Europa e nel mondo, rafforzando ulteriormente la sua già comprovata esperienza nell’internazionalizzare con successo i marchi che ha organicamente sviluppato e acquisito. Il gruppo prevede di avere il marchio Ruby pronto per lo sviluppo negli Stati Uniti entro la fine dell’anno.

Unirsi a IHG consente agli hotel Ruby di poter attingere a una potente piattaforma aziendale di sistemi tecnologici e di distribuzione, nonché di inserirsi in uno dei più importanti programmi fedeltà al mondo nel settore alberghiero, IHG One Rewards. IHG prevede che il segmento micro-urban continuerà a registrare una forte domanda da parte dei viaggiatori di tutto il mondo, e questo a sua volta comporterà la crescita nell’offerta di camere a tassi più elevati rispetto al settore alberghiero globale. IHG ha l’obiettivo di far crescere il brand Ruby fino a raggiungere più di 120 hotel nei prossimi 10 anni, e addirittura più di 250 in 20 anni tra proprietari in tutto il mondo.