Marriott International annuncia i suoi piani per raddoppiare il portfolio del suo brand midscale, Four Points Flex by Sheraton, in tutta Europa entro la fine del 2026. Con l’obiettivo di raggiungere quota oltre 50 proprietà aperte entro i prossimi due anni, Four Points Flex by Sheraton rappresenta attualmente il brand del gruppo in più rapida crescita in Europa.

Marriott ha lanciato Four Points Flex by Sheraton nell’area Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) a settembre 2023, in risposta all’esigenza dei viaggiatori di soluzioni di alloggio value-driven che mantenessero intatti qualità e servizio. Da allora, il brand ha ampliato il suo portafoglio EMEA a 25 hotel operativi e oltre 2.700 camere in Danimarca, Turchia, Regno Unito, Italia e Germania, in aggiunta alle strutture in altre aree internazionali.

Four Points Flex by Sheraton offre ai viaggiatori di fascia media un’esperienza alberghiera impeccabile in posizioni comode, seguendo i principi di affidabilità, semplicità e value-for-money, sia nel design che nell’esperienza. Il brand offre un’esperienza di stay accessibile ed efficiente, concentrandosi su elementi fondamentali come camere pulite e confortevoli, colazione e Wi-Fi gratuito. Questi hotel presentano elementi signature di design che donano carattere e arricchiscono le strutture con un’estetica riconoscibile e ispirata alla destinazione.

A gennaio 2024, Four Points Flex by Sheraton ha celebrato il suo debutto con l’apertura di Four Points Flex by Sheraton Bursa Nilüfer in Turchia e da allora il brand si è espanso nel Paese con aperture a Istanbul, Antalya e Ankara. Il brand è poi entrato nel Regno Unito con Four Points Flex by Sheraton London Euston, seguito poco dopo dall’apertura di Four Points Flex by Sheraton London Shoreditch East. Four Points Flex by Sheraton ha anche aperto 14 strutture in Danimarca a seguito di un accordo con Core Hospitality per il rebranding del suo portfolio di Zleep Hotels.

Four Points Flex by Sheraton ha recentemente debuttato in Italia con l’apertura di Four Points Flex by Sheraton Naples Marigliano e in Germania con Four Points Flex by Sheraton Bochum. Nelle ultime due settimane, il brand ha accolto anche altre due new entry nel Regno Unito, con Four Points Flex by Sheraton Cardiff e Four Points Flex by Sheraton Newcastle.

Tra le ultime novità si annovera poi l’accordo nel Regno Unito con Resident Hotels per convertire quattro hotel in Four Points Flex by Sheraton, tra cui proprietà a Dundee ed Edimburgo, e quello con Chocolate on the Pillow per convertire sei proprietà in Germania a Costanza, Hannover ed Essen.

I piani di crescita Four Points Flex by Sheraton entro la fine del 2026 includono:

Debutto del brand in Austria con due strutture
Lancio in Francia con l’apertura del Four Points Flex by Sheraton Lourdes Sanctuaire
Aggiunta di sette strutture Four Points Flex by Sheraton in Germania
Espansione in Italia con aperture previste a Parma, Bologna e Rimini
Crescita continua nel Regno Unito, con quattro aperture previste, tra cui quelle a Edimburgo e Brighton
Crescita continua in Turchia, con tre aperture programmate
Apertura prevista del Four Points Flex by Sheraton Copenhagen Glostrup in Danimarca
I piani di crescita di Marriott per Four Points Flex by Sheraton riflettono l’approccio dell’azienda nel soddisfare le esigenze degli ospiti con prodotti pertinenti a livello regionale per ogni scopo di soggiorno e a ogni fascia di prezzo. Il brand si è anche espanso nella regione Asia-Pacifico – esclusa la Cina – in seguito a un accordo con KKR per la conversione di 14 proprietà in Giappone e ha riscontrato interesse da sviluppatori in Medio Oriente e Africa.

Oltre a Four Points Flex by Sheraton, il gruppo annovera altri due brand dinamici di fascia media: City Express by Marriott nei Caraibi e in America Latina, Stati Uniti e Canada; e StudioRes, brand di soggiorni prolungati che debutta negli Stati Uniti e in Canada quest’anno.