Rilanciare la progettualità nell'hotellerie italiana attraverso un atto di fiducia di banche e imprenditori: è la richiesta avanzata da Unihotel Franchising durante il Forum organizzo presso l'Expo Italian Real Estate di Milano. Tra le criticità evidenziate il calo degli investimenti nel comparto, dal miliardo di euro del 2007 ai 224 milioni nel 2009, e la necessità di un cambio di mentalità. Come ha sottolineato Walter Pecoraro, presidente di Unihotel Franchising, "il valore immobiliare di un albergo è la capacità di generare reddito e non rendite: in quest'ottica dovrebbero ragionare sia i costruttori che il sistema bancario".