Anno nuovo, promozione nuova nei musei italiani. Dal 1 gennaio 2011 il ministero per i Beni e le Attività Culturali offrirà a tutti cittadini dell'Unione Europea un ingresso gratuito in qualunque luogo dell'arte statale, nel giorno del loro compleanno. La promozione ‘L'arte ti fa gli auguri' rientra nel quadro delle iniziative messe in campo per celebrare il 150/o anniversario dell'Unità d'Italia ma soprattutto punta a confermare e ad incrementare gli ottimi risultati ottenuti nel 2010 dopo anni di trend negativo.
Gli ultimi dati rilevati dall'Ufficio Statistica del Mibac hanno infatti registrato, da gennaio ad ottobre, un incremento del 15,5% dei visitatori e del'8,73% degli incassi rispetto allo stesso periodo del 2009. Anche grazie a una serie di eventi nazionali che hanno riscosso grande partecipazione e che saranno riproposti anche nel 2011: San Valentino (ingresso 2×1): +31.02% di visitatori e +28.54% di incassi rispetto al 2009; Festa della Donna (donne gratis) +1.25% di visitatori rispetto al 2009; Settimana della Cultura (16-25 aprile, ingresso gratuito per tutti) +12.87% di visitatori rispetto al 2009; 1° Maggio (biglietti a un 1 euro) +4.43% visitatori rispetto al 2009; Notte dei Musei (musei aperti gratuitamente dalle 20 alle 2) +23.99% rispetto al 2009; Giornate Europee del Patrimonio (25-26 settembre ingresso gratuito per tutti) +33.69% rispetto al 2009; Domenica di Carta (3 ottobre, apertura straordinaria e gratuita di archivi e biblioteche statali): oltre 25.000 visitatori; Musei in Musica (20 novembre, concerti gratuiti serali in oltre 150 musei italiani) oltre 40mila partecipanti; MartedinArte (dallo scorso settembre, aperture gratuite serali dei principali musei statali gli ultimi martedì del mese): oltre 37mila, in attesa dell'ultimo appuntamento di dicembre.