Mirabilia, la cultura si conferma prima motivazione di viaggio
17 Giugno 2026, 11:10
Si è aperta a Udine la XIV edizione della Borsa Mirabilia del Turismo Culturale e delle Produzioni Agroalimentari di Qualità, appuntamento dedicato alla promozione del turismo culturale ed esperienziale Made in Italy. L’evento, in programma il 16 e 17 giugno, coinvolge oltre 260 imprese, 100 buyer internazionali e mette a disposizione più di 3.500 incontri B2B.
Secondo i dati presentati durante la manifestazione, negli ultimi dieci anni la cultura è passata dalla settima alla prima motivazione di viaggio, mentre l’enogastronomia è salita dall’undicesimo al terzo posto. Cresce inoltre l’interesse per borghi, tradizioni locali, artigianato e produzioni tipiche, con un turista su due che sceglie la destinazione anche per la presenza di un sito UNESCO.
Organizzata nell’ambito del Progetto Mirabilia con il supporto di Isnart, la borsa vede la partecipazione di 22 Camere di commercio e rappresenta un’importante occasione di incontro tra operatori turistici, imprese agroalimentari e buyer provenienti dai principali mercati internazionali.
Nel corso del convegno inaugurale si è discusso di cucina italiana patrimonio UNESCO, Made in Italy, mestieri d’arte, innovazione tecnologica e intelligenza artificiale applicata alla valorizzazione dei territori. Secondo Loretta Credaro, presidente di Isnart, la domanda turistica è sempre più orientata verso esperienze autentiche che integrano patrimonio culturale, comunità e produzioni locali.
Durante la cerimonia conclusiva è stato inoltre annunciato che la XV edizione di Mirabilia si svolgerà nel 2027 a Bari.