Invertire la rotta per accrescere del 3% i visitatori nei musei italiani nel 2010, magari investendo anche nella comunicazione per far conoscere i beni che l’Italia possiede. E’ l’obiettivo che si è prefissato la nuova direzione del ministero dei Beni Culturali, guidata da Mario Resca. "Nei prossimi tre anni vogliamo invertire la rotta", ha sottolineato Resca, insediatosi lo scorso settembre, portando i visitatori a un +5% nel 2011 e a un +10% nel 2012. In Italia, secondo i numeri illustrati durante un convegno, sono 93 milioni le persone che all’anno visitano i musei, contro i 100 milioni della Germania, "che può offrire solo una frazione – ha detto Resca – rispetto al nostro immenso patrimonio" e i 120 milioni della Francia. Senza contare che in musei internazionali come il Prado di Madrid o il Louvre di Parigi, "i visitatori italiani – ha proseguito Resca – rappresentano una fetta importantissima. Al Prado sono secondi dopo gli spagnoli". Bisogna quindi "fare conoscere e comunicare molto di più quello che abbiamo" utilizzando tutti gli strumenti a disposizione, da quelli più tradizionali come tv e radio fino al web e al comarketing.
