Bit mette la cultura al centro del viaggio col nuovo cluster Culture, Heritage & UNESCO

La cultura e le città d’arte continuano ad essere il principale motore di spesa per il turismo estero in Italia, generando 21,6 miliardi di euro (pari al 56,8% dell’intera spesa straniera per vacanze), con una forte crescita delle esperienze personalizzate (+15,7%). Su questo scenario di trasformazione della domanda, sempre più orientata al contesto locale, alle radici ed allo slow travel, si innesta la 47ª edizione della Bit – Borsa Internazionale del Turismo, in programma dal 9 all’11 febbraio 2027 a Fiera Milano, che lancia il cluster strategico Culture, Heritage & UNESCO all’interno del progetto Why | Travel by Motivation.

La nuova impostazione espositiva punta a connettere le Destination Management Company (DMC), le guide specializzate, gli enti di tutela e le location heritage con una platea di buyer e tour operator internazionali selezionati. Il palinsesto esaminerà l’evoluzione dei flussi e l’impatto delle nuove tecnologie (con il 20% dei turisti stranieri che utilizza l’IA per pianificare i soggiorni), intercettando al contempo l’interesse crescente della Gen Z per le comunità ed il patrimonio locale (+21% di intenzioni di viaggio tra i 18 e i 24 anni). I temi del patrimonio culturale e della fiducia nell’offerta saranno inoltre integrati nella cornice del Travel Makers Fest dedicato al tema ‘The Power of Trust’.

“Con il progetto Why | Travel by Motivation mettiamo al centro il ‘perché’ del viaggio e le motivazioni reali che guidano le scelte delle persone. La cultura è la motivazione più antica e attuale, capace di rispondere ad un bisogno di senso. Dedicarle un cluster specifico offre al mercato chiavi di lettura concrete e nuove opportunità di business tra domanda ed offerta”, dice Emanuele Guido, Head of Home, Fashion and Leisure Exhibitions di Fiera Milano.