Countdown per 18ª BTO, tra ‘Offbeat Tribes’ e impatto IA nel turismo

La Stazione Leopolda di Firenze ospiterà il 10 e 11 novembre 2026 la diciottesima edizione di BTO – Be Travel Onlife, la manifestazione di riferimento in Italia per la formazione, l’innovazione digitale e le tendenze del settore turistico. Il tema guida dell’edizione 2026, intitolato “Offbeat Tribes – Fuori dagli schemi, dentro nuove tribù: il turismo degli opposti nell’era dell’AI”, indaga la complessa dicotomia tra la ricerca di esperienze fortemente personalizzate e di nicchia da un lato, e l’esigenza di aggregazione e appartenenza collettiva dall’altro, all’interno di un mercato che ricorre sempre più alle tecnologie di intelligenza artificiale.

Il programma vedrà la partecipazione di 329 relatori in oltre 100 appuntamenti suddivisi nei 4 storici filoni (Destination, Digital Strategy, Food & Wine, Hospitality), integrati dalle sessioni pratiche “Cassette degli Attrezzi”. Tra gli ospiti internazionali spiccano il sociologo francese Michel Maffesoli ed l’antropologa Anna Kirah. Durante l’evento verranno analizzati studi sull’adozione dell’IA da parte dei viaggiatori – dove emerge che sebbene il 74% la utilizzi per pianificare e il 76% se ne fidi per cercare opzioni di viaggio, la propensione all’acquisto guidato scende al 44% – unitamente ai progetti di destinazioni internazionali come Turespaña (main sponsor) e Malta, oltre alla terza edizione del format BTO Women dedicato al turismo al femminile.