Tourism Expo Japan 2026: Italia protagonista a Tokyo tra crescita dei flussi e boom B2B

Si è aperta a Tokyo l’edizione 2026 del Tourism Expo Japan (TEJ), la principale fiera del settore turistico in Asia, incentrata quest’anno sul tema ‘The Changing Nature of Travel’. A inaugurare il Padiglione Italia, allestito da ENIT, è stato l’Ambasciatore d’Italia in Giappone, Mario Vattani, alla presenza dei vertici della Japan Tourism Agency, della JATA e dei rappresentanti di ITA Airways.

L’evento conferma il forte momento di grazia del mercato nipponico verso la Penisola: gli arrivi dal Giappone hanno infatti registrato un +10% nel 2025, un risultato di grande rilievo nonostante il contesto economico penalizzato dal deprezzamento dello yen. Il Padiglione Italia ospita una collettiva di circa 50 realtà tra enti territoriali (come Regioni Basilicata e Veneto, Roma Capitale e Comune di Milano) e operatori del settore, affiancati da player del trasporto come ITA Airways, Trenitalia e Italo.

A testimoniare l’elevato interesse per il Prodotto Italia sono gli oltre 100 incontri B2B già programmati tra seller italiani e buyer internazionali. Tra le novità in promozione spicca anche la presenza degli Studi di Cinecittà, che puntano a intercettare il segmento di alto profilo del mercato giapponese proponendo location esclusive ed eventi su misura ambientati all’interno di veri e propri set cinematografici.