Sono gli orsi i protagonisti della nuova campagna pubblicitaria, provocatoria, lanciata dal comune di San Pietroburgo per attrarre turisti stranieri. Così le immagini degli orsi che visitano l’Hermitage o che si arrampicano sulle cupole della cattedrale di Kazan serviranno a smontare il luogo comune che in Russia gli orsi si possono trovare ovunque. Il videoclip di 30 secondi sarà trasmesso anche da Cnn ed Euronews mentre i cartelloni pubblicitari sono appena sbarcati all’estero: da Parigi a Londra, Amsterdam, Francoforte e Praga.
Eppure la conservatrice Chiesa ortodossa non ha gradito, percependola come una profanazione: "é di cattivo gusto, si stenta a credere che clip del genere possano contribuire a migliorare l’immagine della Russia. E’ vergognoso far camminare gli orsi in posti sacri per il nostro Paese", ha commentato un portavoce del patriarcato di Mosca. Dello stesso parere anche il direttore dell’Hermitage, Mikhail Piotrovski: "anche se fatto in modo scherzoso, il clip travisa l’immagine della città, è un insulto per San Pietroburgo e per i suoi abitanti".