Caccia al Merch: nel 2027 il souvenir esclusivo diventa il vero motivo del viaggio

Nel 2027 il souvenir cambia volto e si trasforma nel driver principale della vacanza: le classiche calamite da frigorifero o i gadget tradizionali lasciano il passo a capi d’abbigliamento legati al territorio, accessori in edizione limitata e tote bag virali. Non più semplici oggetti ricordo, ma veri e propri “trofei di viaggio” da mostrare con orgoglio. È quanto emerge dal Travel Trends Report 2027 pubblicato da Skyscanner, che individua nella Caccia al Merch una delle tendenze chiave per i viaggiatori italiani e internazionali.

Secondo i dati dell’indagine, per il 30% degli italiani portare a casa un ricordo resta un elemento centrale dell’esperienza, ma cambia radicalmente il tipo di acquisto ricercato: anziché oggetti costosi o produzioni in serie, si prediligono articoli esclusivi reperibili esclusivamente in loco. In quest’ottica, i supermercati di quartiere, i boutique hotel e le botteghe artigianali locali si convertono in nuove mete dello shopping d’esperienza.

I dati, il ruolo della Gen Z e la spinta dei social media
Il fenomeno evidenzia una spiccata attenzione da parte delle nuove generazioni e trova nei canali digitali il principale cassa di risonanza:

• Disponibilità allo spostamento: il 43% dei viaggiatori italiani dichiara di essere pronto a organizzare un viaggio proprio con l’obiettivo di acquistare prodotti introvabili online o in edizione limitata.
• Gen Z e “grocery merch”: il 24% dei giovani della Gen Z porta a casa con orgoglio shopper della spesa edizioni speciali o tote bag iconiche di supermercati e locali storici.
• Boom su TikTok: la collaborazione tra Skyscanner e TikTok mostra una crescita record per i contenuti legati allo shopping d’esperienza: i video con l’hashtag #TraderJoesTote hanno registrato un incremento del +1.928% su base annua, con oltre 435.000 video pubblicati nel 2026 che combinano hashtag virali come #RitzParis e #Merch.
• Scenario di mercato: le ricerche complessive su Skyscanner hanno segnato un +17% a livello globale, con il 57% degli italiani che prevede di viaggiare nel 2027 allo stesso ritmo del 2026.

“Stiamo assistendo a un nuovo modo di viaggiare: più che l’oggetto in sé, conta l’esperienza memorabile ed esclusiva che esso rappresenta. Chi viaggia oggi cerca autenticità e un legame più profondo con i luoghi“, ha detto Aida Damjani, Travel Trends Expert di Skyscanner.

“Siamo di fronte all’ascesa dei ‘Sensation Seeking Shoppers’. Visitare una destinazione non basta più: il viaggio diventa una vera missione alla ricerca dell’articolo introvabile, per dimostrare di conoscere un luogo da veri insider”, ha aggiunto Shakaila Forbes Bell, Psicologa della moda.

Per consultare tutte le tendenze, i dati di traffico e le analisi del mercato turistico per il prossimo anno, è possibile accedere alla versione integrale della ricerca: Skyscanner Travel Trends Report 2027