Una spesa media procapite giornaliera di 43 euro nel complesso delle tre città campione, con una punta di 74 euro a Milano e 23 a Venezia, mentre Firenze è a 33; l’esistenza di una nicchia di turisti che viaggia o ha viaggiato con motivazione prevalente lo shopping e russi turisti ‘top spender’ davanti a brasiliani e giapponesi.
Soni i risultati di un’indagine sullo shopping tourism a Milano, Firenze e Venezia contenuta all’interno di ‘Shopping Tourism Italian Monitor’, il rapporto di ricerca annuale dedicato alla tematica avviato e condotto da ‘Risposte Turismo’ e presentato dal Presidente Francesco di Cesare in occasione di Shopping Tourism. L’indagine è stata realizzata attraverso la somministrazione diretta ‘face to face’ di 1.500 questionari, equamente divisi nelle tre città.
Ai turisti sono state poste domande in merito alle proprie caratteristiche personali, ai loro comportamenti durante il viaggio, alle loro motivazioni di viaggio e alle spese in shopping effettuate in tale occasione, escludendo le spese sostenute per il trasporto, l’alloggio, il vitto e per le attrazioni turistiche. “Considerando gli oltre 13 milioni di turisti che sono arrivati nel 2015 nelle tre città oggetto di indagine – ha affermato di Cesare – se si proiettassero i valori risultanti dalla nostra indagine campionaria si arriverebbe ad indicare in oltre 1,4 miliardi di euro le spese annuali in solo shopping, di cui 860 milioni a Milano, 300 a Firenze e 240 a Venezia”. L’abbigliamento risulta la prima tipologia di prodotto sia per numero di acquisti effettuati (46%), sia per valore dell’investimento (43%).
I souvenir sono il secondo prodotto acquistato (40%) e il terzo nella classifica delle spese per tipologie di prodotto (9%) alle spalle di accessori – gioielli – pelletteria (23%).
Inoltre, l’indagine evidenzia che quasi due turisti su dieci viaggiano o hanno viaggiato almeno una volta con motivazione prevalente lo shopping e come più di un turista su quattro cerca luoghi dove fare acquisti prima di scegliere la destinazione da visitare.
A spendere maggiormente sono i turisti che viaggiano da soli, seguiti da chi viaggia in coppia e con amici. Al quarto posto i turisti che viaggiano in famiglia, all’ultimo quelli in gruppo. Con riguardo alle fasce d’età, chi viaggia o ha viaggiato con motivazione prevalente lo shopping è più giovane rispetto al totale dei turisti intervistati e ha una provenienza geografica maggiore dall’Asia. I turisti ‘top spender’ sono i russi seguiti da brasiliani e giapponesi. Da segnalare come i turisti italiani si posizionino al di sopra della media e come francesi e tedeschi siano al penultimo e al terzultimo posto.
