L’incoming estero sostiene il turismo in Italia

I  viaggiatori internazionali sostengono la domanda, ma i turisti italiani viaggeranno meno per Natale. Lo rivelano i nuovi dati presentati da Sojern, piattaforma di marketing turistico basata sull’intelligenza artificiale, secondo cui le prenotazioni aeree internazionali verso l’Italia registrano un +6% da inizio anno rispetto al 2025 (+12% sul 2024), confermando il primato del primo semestre in cui l’Italia è stata l’unica destinazione mediterranea ad aumentare la quota di biglietti aerei.

Per il periodo natalizio, sebbene le prenotazioni aeree verso l’Italia segnino un -15% complessivo, la performance supera la media europea grazie al lungo raggio:

• Lungo raggio no-EMEA: il calo si attesta a un contenuto -3% (rispetto al -11% registrato nell’area Europa/Medio Oriente).
• Medio Oriente e Africa: le prenotazioni verso l’Italia calano del -2%, contro il -20% della media europea.
• Europa: i flussi verso l’Italia registrano un -15% (comunque migliore del -19% continentale).
• Ricerche hotel: l’interesse resta alto, con ricerche alberghiere per Natale a +18% sul 2025 (+42% sul 2024). Circa il 45% delle prenotazioni festive deve ancora concretizzarsi.

Mercati principali e destinazioni più cercate

Gli Stati Uniti si confermano il primo mercato emittente per Natale, con il 21,6% delle prenotazioni aeree e il 28,6% delle ricerche di soggiorno, seguiti da Regno Unito (8,3%) e Germania (7,8%). Tra i primi 10 mercati figurano anche Corea del Sud, Singapore e Canada.

Tra le città d’arte e le mete più richieste per Natale:

• Roma: regina delle festività con il 35% delle prenotazioni aeree e quasi il 50% delle ricerche hotel.
• Altre destinazioni: seguono Milano (18,3%), Firenze (12,9%), Venezia (6,8%) e Rimini (2,9% delle ricerche hotel).

La flessione del mercato interno e le vacanze degli italiani Il mercato domestico risente della congiuntura economica:

• Voli nazionali: le prenotazioni aeree interne per le vacanze di Natale calano del -37% su base annua (-53% sul 2024).
• Voli outgoing: le uscite verso l’estero segnano un -30% (Medio Oriente/Africa -44%, America Latina -36%, Asia -29%, Nord America -21%, Europa -20%).
• Meta preferite dagli italiani: le prime cinque destinazioni per l’inverno sono Spagna, Germania, Regno Unito, Francia e l’Italia stessa.

La dichiarazione di Luca Romozzi

“Il percorso dell’Italia in questo anno è all’insegna della resilienza. Anche a confronto con un 2025 da record e in un contesto globale incerto, i viaggiatori internazionali continuano a scegliere l’Italia. La vera opportunità per hotel e destinazioni consiste nel cogliere questi segnali in tempo reale e convertire l’interesse in prenotazione mentre i turisti stanno ancora valutando“, ha detto Luca Romozzi, Direttore Commerciale Europa per le Destinazioni di Sojern.