L’Italia è la destinazione per cui i viaggiatori cinesi spendono di più, con una media di 918 euro a testa. E il turista cinese in media è giovane, sofisticato, indipendente e sempre connesso. Lo afferma una ricerca elaborata da Digital Retex su dati Istat-Confturismo, presentata a Bto da Andrea Ghizzoni, Europe Director di Tencent, il colosso del web a cui fa capo WeChat.
Nel 2016 il 29% della spesa turistica straniera in Italia è stata sostenuta da viaggiatori cinesi che hanno toccato quota 3,7 milioni nel corso dell’anno. Secondo le stime di Istat-Confturismo, lo scorso anno i consumatori cinesi hanno rappresentato il 55% del fatturato globale per il lusso.
“Nell’arco dei prossimi 5 anni – sostiene Ghizzoni – un terzo dei consumi cinesi sarà in mano ai millennials, che già oggi rappresentano il 39% dei viaggiatori cinesi. Giovani facoltosi che vivono in grandi città e hanno un rapporto molto stretto con il digital: in Cina, infatti, ci sono più di 100 città con un milione di abitanti, l’e-commerce vale più del 20% del totale del retail e il volume dell’e-payment ammonta a 5,5 miliardi di dollari”.