Gran Canaria punta su sport-storytelling: atleti e media come testimonial internazionali

Portare gli sportivi sull’isola, ma anche far viaggiare la destinazione nel mondo attraverso i propri atleti. Turismo de Gran Canaria ha presentato all’Italian Bike Festival di Misano la propria strategia di promozione turistica integrata, che unisce competizioni agonistiche, comunicazione visiva e media internazionali per posizionare l’isola come punto di riferimento per il cicloturismo, l’endurance e le discipline outdoor.

Il modello, coordinato da Silvia Donatiello, delegata in Italia dell’ente del turismo, supera la promozione tradizionale affidandosi al doppio canale della narrazione sul campo e della copertura mediatica. Da un lato la collaborazione con Nicholas Montemaggi (atleta di ultracycling, triathlon e professionista della comunicazione) consente al brand dell’isola di essere presente nei principali circuiti e competizioni mondiali dell’endurance; dall’altro la copertura televisiva curata da Roberto Feroli con il format CyclingLands TV valorizza il territorio attraverso il racconto di appuntamenti come il Challenge Mogán e la TransGranCanaria Bike.

L’integrazione tra eventi agonistici e servizi ricettivi dedicati punta a convertire il flusso degli atleti e delle loro community digitali in turismo di ritorno e vacanze attive lungo tutto l’arco dell’anno, trasformando le grandi competizioni in porte d’ingresso per la fruizione continuativa del territorio.