Raccogliere l'offerta disponibile sul territorio per promuovere il turismo presso i grandi tour operator mondiali, a partire da quello milanese e lombardo fino a coinvolgere tutto il Paese, anche per mete meno conosciute. Nasce con questo obiettivo nasce Explora, un sistema integrato di riferimento – partecipato da Camera di Commercio di Milano e Unioncamere Lombardia con il 60% e da Regione Lombardia e Expo 2015 – per facilitare l'offerta turistica promuovendola all'estero in vista di Expo.
"Non saremo in concorrenza con gli operatori del settore, non siamo un tour operator che commercializza pacchetti o un'agenzia viaggi che vende al pubblico – ha sottolineato durante la conferenza stampa di presentazione Josep Ejarque, direttore di Explora – il nostro obiettivo è quello di valorizzare, strutturare e promocommercializzare l'offerta del sistema turistico per incrementare la competitività della destinazione Milano e Lombardia promuovendola all'estero".
Per Carlo Sangalli, presidente della Camera di Commercio di Milano, Explora "sarà una delle eredità più utili del dopo Expo'' mentre per il governatore lombardo, Roberto Maroni, "Explora è uno strumento davvero importante per valorizzare i territori".
