Club Med: montagna estiva vola a +96% nel 2026 e l’Italia resta centrale

L’estate 2026 del turismo italiano evidenzia un cambiamento nelle abitudini di vacanza legato al contesto geopolitico e alla ricerca di flessibilità. Dalle rilevazioni diffuse da Club Med, spiccano la forte crescita della montagna estiva (+96% rispetto al 2025), sostenuta anche dalla riapertura stagionale del resort di Pragelato Sestriere, la tenuta del bacino del Mediterraneo (con la Sicilia e Club Med Cefalù a +27%) e l’aumento delle prenotazioni last minute. Parallelamente cresce la richiesta per la formula Premium All Inclusive, trainata da famiglie (46% del totale prenotazioni) e coppie (31%).

Sul fronte strategico, il gruppo punta a raddoppiare le dimensioni internazionali entro il 2035 raggiungendo quota 100 resort Premium nel mondo. In questo piano l’Italia si conferma mercato prioritario: dopo le recenti riaperture alpine, il Gruppo ha confermato l’investimento da 135 milioni di euro per il futuro resort di San Sicario (oltre 400 camere e 1.000 posti letto), la cui apertura è programmata per dicembre 2028. L’azienda ha inoltre lanciato la nuova campagna di posizionamento globale “L’Arte del tempo libero”.

“I dati confermano che il viaggio resta una priorità per gli italiani, che oggi cercano soprattutto qualità, tranquillità organizzativa ed esperienze da vivere in compagnia. L’Italia è un mercato prioritario con un potenziale enorme: il progetto di San Sicario conferma la nostra fiducia nella capacità delle Alpi italiane di attrarre viaggiatori tutto l’anno e rappresenta un passo importante verso l’obiettivo di raddoppiare il Gruppo entro il 2035”, dice Rabeea Ansari, Managing Director Southern Europe, Middle East, Northern Africa di Club Med.