Bluvacanze ospita presentazione di ‘Guida pratica al Brand Reloading’

Il Travel Innovation Hub del Gruppo Bluvacanze ‘MonteRosa91’, ha ospitato il lancio di ‘Guida pratica al Brand Reloading – Tecniche e pratiche per rigenerare la marca’, volume pubblicato da Franco Angeli e a cura della professoressa Patrizia Musso, esperta e studiosa di branding, direttrice di Brandforum.it e docente all’Università Cattolica di Milano.

Il concetto di brand reloading è particolarmente rilevante anche nel settore Travel, poiché molte aziende si trovano a rinnovare la propria immagine e strategia di marketing per adattarsi ai cambiamenti del mercato, alle nuove esigenze dei viaggiatori e all’evoluzione digitale.

Nel saggio, tra i 5 settori di cui sono presi in esame i migliori casi, dunque nella moda, nel beauty, nel food, nell’arte/cinema, c’è anche il turismo con esempi di Retail e di destination marketing, grazie ai contributi a firma di Silvia Mussa, trade e partnership manager del Gruppo Bluvacanze e di Alessandra Olietti, docente di branding communication e comunicazione turistica all’Università Cattolica di Milano. Cui si aggiunge l’ampliamento di Elisabetta Sala, docente al Master Global Business and Sustainability di Altis (Unicatt), sulla collaborazione tra brand e con quali scopi viene realizzata al fine della rigenerazione della marca.

Il testo mostra quanto i canali di comunicazione siano usati anche nel Travel in una ottica sempre più integrata per dar vita a una rigenerazione del brand in modo coerente su diversi touchpoint. E l’ibridazione è crescente anche lato strategie e approcci capaci di passare dal marketing di ultima generazione al gaming fino al branded entertainment.

Nel Retail del turismo, la rigenerazione della marca parte dal rinnovato design dell’esperienza di acquisto come avviene in MonteRosa91 con Bluvacanze.

“Il nostro Travel Innovation Hub è unico in Europa e rappresenta una delle leve di rinnovamento più forti del brand Bluvacanze: comunica esperienze di viaggio attraverso contenuti multimediali realizzati in sinergia con i partner della filiera del turismo e il viaggio per i clienti comincia appena varcata la soglia”, ha detto Silvia Mussa.

Nell’ambito delle destinazioni e della loro promozione, il brand reloading risponde alla richiesta di proposte sostenibili, inclusive e al tempo stesso autentiche. Un approccio che mette al centro obiettivi di sviluppo equilibrato rispetto ad aspetti solo economicamente competitivi.
“La riscoperta del territorio e delle sue mete meno conosciute, di tradizioni e culture locali e della mobilità lenta (slow tourism) ben si lega a una richiesta di fruizione sempre più phygital dell’esperienza turistica come proposto, ad esempio, dal podcast ‘Wonders. Scopri l’Italia delle meraviglie’ promosso dalla principale concessionaria autostradale del Paese. In questo scenario di reloading turistico le tendenze di cui tenere conto nella comunicazione delle destinazioni vanno dal climate change alla personalizzazione dell’esperienza in un’ottica di destagionalizzazione”, ha aggiunto Alessandra Olietti.

Il lancio di ‘Guida pratica al Brand Reloading’ in Bluvacanze MonteRosa91 ha offerto l’opportunità di un dialogo tra studiosi di marketing e professionisti di una industry, che sta profondamente innovando i punti di contatto con il cliente e disegnando un futuro del Retail turistico tra tecnologia, consulenza e narrazione esperienziale.