Fino a giugno i canali di Rai International pubblicizzeranno l'Italia come destinazione turistica fra i cittadini di lingua italiana residenti all'estero. Gli spot dell'Enit saranno visibili in America, Australia, Asia e Africa con l'obiettivo di convincerli a passare le proprie vacanze in Italia, nonché diventare "testimonial del turismo in Italia e del made in Italy" nel proprio Paese di residenza. Le analisi indicano che il 60% delle scelte sulle vacanze vengono fatte sulla base del passaparola di familiari, conoscenti ed amici. I messaggi sono veicolati attraverso 'inviti all'ascolto' in apertura e chiusura di tutte le partite di calcio trasmesse da Rai Italia, all'interno della Giostra del Gol e in apertura e chiusura della Domenica Sportiva, programmi tra i più seguiti nel mondo. A questi annunci, di breve formato, è affiancato un format comunicazionale nel quale viene promossa e illustrata l'offerta turistica italiana nel mondo. La parte creativa della campagna è stata messa a punto insieme all'Unità di missione del ministro del turismo. La campagna è stata finanziata con i risparmi di gestione già realizzati nell'anno.
