Film e serie tv rappresentano un volano per l’immagine dell’Italia nel mondo e hanno il potenziale di attrarre turismo nel nostro Paese. Lo rivela uno studio internazionale, condotto su un campione rappresentativo della popolazione in 6 paesi tra cui Brasile, Francia, India, Regno Unito, Spagna e Stati Uniti da Basis per conto di Netflix, secondo cui per le persone che hanno guardato contenuti
italiani, la probabilità di considerare l’Italia come prossima destinazione turistica è doppia rispetto a chi non ha visto contenuti italiani. Gli aspetti maggiormente apprezzati da coloro che hanno guardato contenuti italiani sono la storia, la cucina e la cultura. La ricerca rivela anche che le persone che hanno Netflix nei paesi oggetto di misurazione hanno il 50% di possibilità in più di aver visto contenuti italiani, rispetto a chi non ha Netflix.
“L’indagine conferma il potere attrattivo ed empatico delle immagini e dei racconti per
promuovere il turismo ed incoraggia la collaborazione tra Netflix e Enit, in uno spirito di
reciproco rimando per contribuire ad una nuova, esaltante scoperta dell’Italia”, sottolinea Tinny
Andreatta, Vice Presidente delle Serie Italiane di Netflix.
Enit e Netflix hanno infatti siglato un protocollo d’intesa per rafforzare il legame tra la produzione audiovisiva in Italia e la promozione turistica con l’obiettivo di creare sinergie e mettere in campo azioni per la promozione del sistema Paese, rafforzando la percezione positiva del brand Italia ed ampliando la conoscenza della ricchezza e della diversità culturale e del lifestyle del Paese. Si collaborerà alla realizzazione di progetti per valorizzare le destinazioni turistiche italiane, in particolare quelle meno conosciute, presso il pubblico internazionale.
“Un accordo che consente già di assaporare la carica innovativa che vorremmo imprimere al settore: lavorare con tutti i soggetti in grado di mobilitare in modo positivo le risorse del nostro brand”, aggiunge l’ad Enit Roberta Garibaldi.
Per il presidente Enit Giorgio Palmucci si tratta di “un progetto work in progress di dialogo intergenerazionale e interculturale attraverso uno strumento che accomuna tutti e declinato per sfere di interesse”.
