Il Canton Zurigo, Città di Zurigo e Zurigo Turismo hanno deciso di presentare Zurigo su scala nazionale ed internazionale con un nuovo logo e un nuovo pay-off : ‘Zurigo – World Class. Swiss Made'. Con questo marchio si punta ad aumentare la visibilità e potenziare l'immagine di Zurigo per incrementare la domanda turistica. L'obiettivo è favorire l'insediamento di nuove aziende, creare nuovi posti di lavoro e stimolare l'economia regionale. Il nuovo logo si distingue per il colore tradizionale di Zurigo, il blu, ma anche per nuovi elementi volti a modernizzare il marchio.
Zurigo Turismo, in collaborazione con i suoi partner, utilizzerà il nuovo logo e il nuovo pay-off in tutti i settori della comunicazione e il nuovo marchio andrà gradualmente a sostituire il vecchio fino a rimpiazzarlo definitivamente entro la fine dell'anno. Zurigo Turismo sosterrà il lancio del nuovo brand a partire da settembre 2011 con una campagna pubblicitaria regionale sulla Cnn per l'Europa e il Medio Oriente, con una collaborazione con Swiss International Airlines attraverso pubblicità a bordo e promozioni così come con un'importante presenza presso il nuovo Ufficio informazioni ubicato al terminal 2 degli arrivi dell'aeroporto internazionale di Zurigo.