Con la firma del protocollo d’intesa tra il ministro dei beni culturali, Sandro Bondi, e il presidente dell’associazione Mecenate ’90 Alain Elkann, riparte “Magnifico”, il progetto lanciato a marzo 2006 che mette insieme sponsor e operatori turistici per la promozione del patrimonio Italia.
Magnifico, con un richiamo al Rinascimento nel nome (riferito a Lorenzo de Medici) e nel logo (una bandiera italiana con l’uomo vitruviano di Leonardo) nasceva due anni fa per valorizzare le tante eccellenze dell’Italia. Alle aziende coinvolte – una trentina, da Aeroporti di Roma alle Ferrovie dello Stato, da Autogrill a Federturismo Confindustria, da Star Hotel a Air One – il compito di informare i propri clienti su mostre, eventi culturali, iniziative museali segnalate di volta in volta dal ministero. Ad occuparsi del coordinamento e della gestione la Direzione Generale per la Promozione del Mibac, in collaborazione con Mecenate 90. "Stiamo ponendo le prime pietre per un cambiamento nella cultura italiana", ha detto Bondi, che si augura vengano privilegiate le città dell’Italia minore: "luoghi straordinari – ha concluso – ma spesso lontani dai tradizionali percorsi turistici".