Il Real Madrid sarà il testimonial della Spagna e del suo capoluogo nel mondo. L'accordo fra Turespaña, la Regione, il Comune di Madrid e il Real Madrid è stato firmato lo scorso 28 febbraio per un ammontare di 9 milioni di euro. La sponsorizzazione della squadra, che sarà testimonial del marchio Spagna nei prossimi 3 anni, fa parte della strategia di marketing sportivo di Turespaña che dal 2009 si è posta come obiettivo quello di avere una maggior visibilità all'estero. Le tre istituzioni potranno utilizzare l'immagine dei giocatori sia in gruppo che individualmente e avranno diritto ad inserire pubblicità nello stadio Santiago Bernabeu, avranno merchandising, biglietti per le partite, presenza nei tour internazionali della squadra in Cina e Los Angeles, potranno registrare video promozionali e organizzare eventi in collaborazione con TO e compagnie aeree.
