Mondiali calcio, VisitPortugal scende il campo con la formazione titolare delle attrazioni
19 Giugno 2026, 10:10
In occasione della Coppa del Mondo FIFA 2026, VisitPortugal e la Federazione Portoghese del Calcio hanno unito le forze per lanciare una maxi campagna promozionale internazionale intitolata ‘It’s Portugal Time’. L’iniziativa, attiva in 7 mercati chiave (Stati Uniti, Canada, Brasile, Regno Unito, Spagna, Germania e Francia), sfrutta l’enorme risonanza mediatica del torneo per presentare al pubblico globale la “formazione titolare” delle attrazioni del Paese, dove le tradizionali stelle del calcio lasciano il posto alle eccellenze della gastronomia, del surf, della natura e del patrimonio culturale.
L’epicentro di questa strategia di marketing territoriale è la Portugal House, un esclusivo hub promozionale allestito sul tetto del Time Out Market di Brooklyn, a New York, attivo per tutti i 40 giorni del Mondiale (fino al 18 luglio). Nato dalla partnership tra l’ente Turismo de Portugal e Time Out International, lo spazio funge da vetrina esperienziale per tour operator, media e consumatori finali. Il palinsesto unisce l’adrenalina dei match a momenti di promozione identitaria, come le celebrazioni dei santi popolari (dopo l’inaugurazione del 13 giugno per Sant’Antonio, il 24 giugno sarà la volta di San Giovanni con il lancio delle lanterne di carta) e prestigiosi show cooking che vedono alternarsi chef portoghesi stellati del calibro di Henrique Sá Pessoa e Diogo Rocha.
Oltre all’intrattenimento, la Portugal House ospita una fitta agenda di workshop B2B: a metà giugno si sono già conclusi i primi incontri strategici tra una delegazione di 20 aziende lusitane e i principali tour operator statunitensi per incrementare i flussi transatlantici. Come dichiarato dal presidente di Turismo de Portugal, Carlos Abade, il Mondiale rappresenta la vetrina ideale non solo per consolidare il posizionamento attuale del Portogallo come meta contemporanea e vibrante, ma anche per gettare le basi commerciali in vista della Coppa del Mondo del 2030, che vedrà proprio il Paese lusitano tra le nazioni ospitanti