Non sempre la condivisione è confortevole; è su questo che gioca la nuova campagna brand di HomeAway. Il claim ‘È la tua vacanza perché condividerla?’ che accompagna il video e le immagini della campagna, lanciata qualche settimana fa a livello globale e oggi in Italia sui profili social del gruppo Facebook, Youtube, Twitter, ridisegna in maniera ironica e provocatoria il concetto di sharing economy evidenziando alcuni degli aspetti meno piacevoli del fenomeno in relazione alle vacanze.
“La nostra campagna mette in evidenza il problema dell’over-sharing e supera il concetto, oramai inflazionato, della condivisione di case e spazi privati per ospitare i viaggiatori mostrando con ironia come l’affitto di una casa intera su HomeAway rappresenti un vero e proprio plusvalore per la vacanza e i viaggiatori di tutto il mondo – afferma Mariano Dima, Chief Marketing Officer di HomeAway – Le vacanze sono preziose, per questo è fondamentale che in ogni momento si possano condividere le cose giuste con le persone giuste. Il nostro intento è quello di mostrare ai viaggiatori cosa davvero sia una ‘Vacanza Completa’ e cosa no”.
La creatività della campagna è a cura di Saatchi & Saatchi Londra.