Cresce il turismo, nel 2025 oltre 6,7 mln di arrivi e 18 mln di presenze

Il turismo in Piemonte continua a registrare numeri in crescita. Il 2025 si è chiuso con oltre 6,73 milioni di arrivi e 18,17 milioni di presenze, segnando rispettivamente un incremento del 7,1% e del 7,5% rispetto all’anno precedente. Un risultato che conferma il rafforzamento della regione come destinazione turistica sempre più competitiva, con performance superiori alla media nazionale che, secondo le ultime stime Istat, registra nel 2025 un +2,3% di presenze e un calo dello 0,9% degli arrivi.

I dati, elaborati dall’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte – Visit Piemonte, sono stati presentati a Torino dal presidente della Regione Alberto Cirio, dall’assessore al Turismo Paolo Bongioanni e dai vertici regionali del settore. Nell’ultimo decennio la crescita del comparto appare ormai consolidata: dal 2016 il Piemonte ha registrato un aumento del 39,6% negli arrivi e del 29,7% nelle presenze.

A trainare l’espansione del turismo piemontese è soprattutto la domanda internazionale, con +8,9% di arrivi e +8% di pernottamenti nel 2025. La quota di presenze straniere ha ormai superato quella nazionale, attestandosi al 53% del totale. Germania e Francia restano i principali mercati di riferimento, seguiti da Benelux, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti, mentre crescono in modo significativo anche Scandinavia e Spagna.

Buoni risultati anche dal turismo domestico, che registra +5,6% di arrivi e +7,1% di presenze, con flussi soprattutto da Lombardia, Lazio, Liguria, Emilia-Romagna e Veneto.

Per quanto riguarda la distribuzione territoriale dei flussi, Torino e la sua area metropolitana si confermano la principale destinazione della regione con oltre 8 milioni di pernottamenti, seguite dalle aree lacuali e dalla montagna. Il capoluogo piemontese chiude il 2025 con 1,8 milioni di arrivi e 4,7 milioni di presenze, con una crescita significativa soprattutto dei visitatori stranieri.

Tra gli eventi che hanno contribuito ai picchi di affluenza figurano il Salone Internazionale del Libro, il Kappa FuturFestival e le Nitto ATP Finals, che continuano a rappresentare un importante volano di promozione turistica per la città.

Nel 2025 si registra anche un forte sviluppo del comparto extra-alberghiero e delle locazioni turistiche. Quattordici turisti su cento hanno scelto appartamenti o affitti brevi, mentre il 27% ha optato per strutture extra-alberghiere. Nonostante ciò, anche il settore alberghiero segna una crescita in valore assoluto, con +2,3% di arrivi e +1,6% di presenze.

I primi segnali per il 2026 sono altrettanto positivi. Durante le vacanze di Pasqua (2-6 aprile) la regione ha registrato una saturazione media dei posti letto del 47,3%, in aumento rispetto al 41,4% del 2025, con un incremento delle presenze turistiche superiore al 10%.

Risultati incoraggianti arrivano anche dalla stagione sciistica appena conclusa, con Limone Piemonte in forte crescita (+47% di pernottamenti), seguita da Frabosa Sottana, Sauze d’Oulx e Alagna Valsesia.

Le prospettive per i prossimi mesi restano favorevoli. Secondo le indagini sulle intenzioni di viaggio, il 28% degli italiani valuta il Piemonte come meta per il ponte del 25 aprile – 1° maggio, mentre nel complesso della primavera la regione potrebbe attirare il 15% dei turisti in viaggio in Italia, in aumento rispetto all’11% del 2025.

Tra le motivazioni principali di viaggio emergono attività outdoor, turismo culturale ed esperienze enogastronomiche, confermando il posizionamento del Piemonte come destinazione capace di unire natura, cultura e tradizioni gastronomiche. Un trend che, secondo le istituzioni regionali, potrà consolidarsi ulteriormente grazie al lavoro congiunto di istituzioni, operatori e territori nella promozione turistica nazionale e internazionale.