Rispetto alla situazione generale, nel 2009 il turismo in Piemonte ha retto. Le presenze, quasi 11 milioni e 600 mila, hanno fatto registrare una lieve crescita (+0,28%) e gli arrivi sono aumentati dell'11,2%, attestandosi a oltre 3 milioni e 867 mila. In grande crescita la domanda nazionale, che rappresenta il 71% degli arrivi (2.733.000) e il 67% delle presenze (7.788.000).
Torino è la città che ha ottenuto i migliori risultati con un +29% negli arrivi e +4,5% nelle presenze. Un peso consistente è rappresentato dal turismo interno allo stesso Piemonte, che rappresenta il 57% delle provenienze italiane (4.450.000 presenze e 1.500.000 arrivi). Un fenomeno, quello del turismo di prossimità, confermato anche dalla buona performance, fra gli stranieri, della vicina Francia.
La Germania rimane comunque il mercato estero principale, seguita dalla Francia, nuovamente in crescita (440 mila presenze +14,4%; 195.999 arrivi +17,1%) e dal BeNeLux. In flessione, invece il Regno Unito, penalizzato dal cambio della sterlina. Da un punto di vista ricettivo, cresce il numero delle strutture (4.960 in tutto e +2,8%) e in particolare di quelle di categoria più elevata, mentre resta quasi invariato il totale dei posti letto (181.307), segno di un'offerta che si va sempre più riqualificando.
