Performance in costante crescita per il turismo in Piemonte, che nel 2023 si conferma tra i settori economici trainanti a livello regionale, registrando tassi di incremento superiori alla media delle altre categorie di consumi non alimentari e culturali.
Il merito del successo è da ascrivere al mix di storia, arte, cultura, territori Unesco, tradizioni enogastronomiche, artigianato, sport, benessere e varietà paesaggistica del Piemonte: un’offerta competitiva, in grado di incontrare con successo ogni possibile declinazione del termine “turismo”, sostenuta da un tessuto produttivo in costante espansione.
La fotografia del comparto è stata tracciata nell’ambito del convegno ‘Destinazione Piemonte: presente e futuro del turismo regionale’ organizzato da AIAV – Associazione Italiana Agenti di Viaggio aderente a CNA Confturismo Confcommercio, con circa 2.400 iscritti su scala nazionale e sede a Torino – che si è svolto lunedì 6 maggio al Circolo dei Lettori, nel cuore del capoluogo sabaudo.
Una tavola rotonda moderata da Remo Vangelista, giornalista e scrittore con un consolidato background nel turismo, direttore responsabile della principale testata di settore, con l’obiettivo di identificare le linee guida per garantire un trend altrettanto positivo nei prossimi anni.
Secondo i dati forniti dall’Osservatorio Turistico della Regione Piemonte nel 2023 le imprese turistiche piemontesi sono aumentate dell’1,1%, con 39.355 aperture e un conseguente incremento del 5,7% del numero di addetti nel terzo trimestre del 2023 rispetto al 2019. A guidare la crescita, la costruzione di nuove strutture ricettive, con oltre 206.500 posti letto aggiunti nel 2023, a cui si sommano i 60.000 posti letto delle case vacanza, che al momento rappresentano il 10% dell’offerta totale di posti letto in regione.
La crescita dell’offerta si muove in parallelo con i numeri relativi agli arrivi in regione: nel 2023 sono aumentati del 9,3% rispetto al 2022 e del 12,6% rispetto al 2019, mentre le presenze segnano rispettivamente +7,7% e +7,8% a dimostrazione della tendenza ad allungare il tempo di permanenza per approfittare meglio della varietà di opzioni disponibili. Bene anche gli arrivi dall’estero, in crescita del 15,1% sul 2022, con presenze a +14,2%. Numeri accompagnati anche da un ottimo tasso di soddisfazione, con un punteggio medio nelle recensioni online di 87,2/100, superiore alla media nazionale pari a 86,7/100.
La maggior parte dei turisti sceglie il Piemonte per una vacanza in famiglia, in coppia o con gli amici e preferisce soggiornare in hotel. Torino e Langhe, Monferrato e Roero spiccano tra le destinazioni più richieste, mentre per quanto riguarda lo sci, il podio è composto da Sestriere, Bardonecchia e Sauze d’Oulx. Tra le motivazioni della visita in Piemonte spiccano le visite culturali (43%), seguite da attività all’aperto (33%), sport invernali (24%) ed esperienze gastronomiche (13%). L’incidenza del turismo sul PIL del Piemonte si riflette anche sull’indicatore PILNOW regionale, che nel primo trimestre del 2023 è in crescita dello 0,8% sull’anno precedente, dato migliore della media nazionale.
“I numeri ci raccontano di un Piemonte che, prima e più di ogni altra regione, ha saputo capitalizzare le proprie, straordinarie caratteristiche territoriali unendole alle capacità imprenditoriali dei piemontesi. Questo mix di eccellenze ha trovato la sua massima espressione nell’immediato post pandemia, quando la voglia di tornare a viaggiare si è trovata imbrigliata dai mille vincoli che hanno penalizzato i flussi turistici internazionali, favorendo il turismo domestico. Il fatto che la nostra regione viva oggi quello che, per altri territori, è il futuro, non può e non deve lasciare che ci si culli sugli allori: tutto ciò che rappresenta il nostro tesoro naturale deve essere messo a sistema con le nostre professionalità. Questo è ciò che il Piemonte deve fare per continuare a vivere l’oggi con i piedi ben saldi nel domani”, ha detto Fulvio Avataneo, presidente AIAV. Numerosi i relatori presenti, in rappresentanza delle principali istituzioni coinvolte nell’analisi e nel coordinamento delle attività legate al turismo su scala nazionale, regionale e locale.
A tracciare il quadro di riferimento su scala nazionale, Ivana Jelinic, AD Enit, che ha descritto le tendenze in corso per il turismo italiano e straniero, e Gianluca Caramanna, Consigliere del Ministro del Turismo per i rapporti istituzionali e Capogruppo Fdi in X Commissione Attività produttive, commercio e turismo, che ha presentato le iniziative allo studio del governo per migliorare le prospettive di sviluppo delle imprese turistiche nei prossimi anni.
Mettere a sistema tutte le risorse di cui il Piemonte dispone richiede in primo luogo un forte intervento sulla digitalizzazione, che non può e non deve essere lasciata solo all’iniziativa dei privati: l’ambito Pubblico deve favorirla, sostenerla e soprattutto condividerla, perché pubblico e privato devono camminare insieme. Per far sì che territorio e innovazione diano il miglior risultato possibile è necessario anche formare una nuova generazione di figure professionali, partendo dagli istituti scolastici fino alle prime fasi dell’avviamento al lavoro, e assicurando alle nuove leve quelle sicurezze che, oggi, sono fortemente carenti. E, infine, perché il tutto possa agire in perfetta armonia, è necessario focalizzarsi sulla sostenibilità: prestare il massimo rispetto alle risorse naturali e umane, preservandole e curandole per poter soddisfare la domanda di oggi senza compromettere le opportunità disponibili per le generazioni future.