A partire dalla stagione 2010, l’Hilton Portorosa Sicily cambierà brand ed entrerà a far parte del gruppo Blu Hotels S.p.A., catena alberghiera italiana presente su tutto il territorio nazionale. La proprietà dell’hotel resta a Eurocostruzioni di Giuseppe Garraffo che fa parte di una nota società di costruttori e albergatori di Paternò. Contestualmente Alfredo U. La Camera, amministratore delegato operazioni e direttore generale dell’Hilton Portorosa, ha presentato le sue dimissioni. Lascia la Sicilia per tornare a Roma. In una nota ringrazia “quanti hanno creduto in un processo evolutivo del modello alberghiero che, malauguratamente, gli eventi non mi hanno permesso di completare e portare avanti nel tempo nonostante gli ottimi risultati conseguiti nel corso del 2008, primo reale anno operativo della struttura alberghiera”. Secondo indiscrezioni, comunque, il marchio Hilton continuerà ad essere presente nella Sicilia orientale, probabilmente nella zona di Giardini Naxos.