Il festival Le Vie dei Tesori vince il Premio CULTURA + IMPRESA, il più importante riconoscimento che valorizza la cooperazione tra il “Sistema Cultura” e la comunicazione d’impresa, di fatto l’iniziativa che rende merito ai migliori progetti di sponsorizzazione e partnership culturale, produzione culturale d’impresa e attivazione dell’Art Bonus, realizzati lo scorso anno in Italia.
Le Vie dei Tesori, in partnership con Unicredit, si aggiudica il primo premio per la categoria “Sponsorizzazioni e Partnership Culturali”: è stata riconosciuta la grande innovazione e sostenibilità di un progetto che ha coinvolto 15 città siciliane – ma che quest’anno si sta allargando ancora di più, coinvolgendo anche 58 borghi siciliani in un progetto-pilota corollario a fine agosto – trasformandole in grandi musei diffusi, digitalizzando, aprendo al pubblico e raccontando centinaia di luoghi di interesse culturale, storico e artistico. Proprio l’emergenza sanitaria ha spinto ancora di più nella direzione della digitalizzazione, implementando le piattaforme di booking/ticketing e realizzando App di videoguide, che hanno consentito di gestire 120 mila visite in sicurezza.
A concorrere al premio erano 134 progetti delle più importanti istituzioni culturali del Paese. La short list dei finalisti contava 22 progetti da 10 regioni italiane; 18 da Nord e Centro Italia e 4 del Sud e, di questi, soltanto due arrivavano dalla Sicilia: accanto al lavoro de Le Vie dei Tesori in partnership con Unicredit – che dallo scorso anno ha sposato il progetto del festival che “narra” città e borghi, digitalizzando, mettendo a rete, aprendo al pubblico e raccontando centinaia di luoghi di interesse culturale, storico e artistico -, l’altro progetto isolano in finale riguardava un particolare concerto di Natale dedicato al regno vegetale di Confagricoltura Ragusa con il Teatro alla Scala.
In un anno difficilissimo come quello appena trascorso, Le Vie dei Tesori ha scelto di proseguire: il risultato è nei numeri del 2020, oltre 120 mila presenze in quasi due mesi di festival, in 15 tra città e borghi, con un indice di gradimento del 91 per cento e una ricaduta sul territorio di oltre 2 milioni e 330 mila euro. In una regione come la Sicilia in cui è difficilissimo coinvolgere sponsor, Le Vie dei Tesori è riuscito a creare aggregazione e collaborazione tra pubblico e privati, enti, comuni, università, associazioni e aziende, investendo sulla promozione dei luoghi spesso chiusi o non raccontati. E sempre dal 2020 Unicredit è scesa in campo al fianco del festival, supportando la sete di scoperta dei tantissimi siciliani e dei turisti; che hanno scelto l’Isola, ma anche valutato e preferito una manifestazione che ha dimostrato attenzione per la sicurezza del suo pubblico.
La premiazione si svolgerà lunedì 5 luglio.