La terra dell'Etna conferma la sua capacità attrattiva richiamando numerosi operatori nazionali e internazionali nello stand della Provincia di Catania e dell'Etna Convention Bureau allestito alla Bit di Milano. Oltre a Francia, Germania e Spagna, che anche quest'anno hanno riconfermato il loro interesse per il territorio, la novità di questa edizione è stata la presenza tra i padiglioni etnei di decine di tour operator, agenti di viaggio ma anche giornalisti provenienti da mercati emergenti. Su tutti la Cina, la Russia e alcuni paesi dell'Est. "L'Etna convention bureau, nella sua nuova veste, – ha spiegato Nico Torrisi, amministratore delegato dell'Ente – ha raccolto l'invito della Provincia e ha organizzato la fiera. Per il futuro ci auguriamo un coinvolgimento sempre maggiore delle istituzioni".
Benedetto Puglisi, direttore generale dell'Etna convention Bureau, ha invece ricordato il coinvolgimento del mondo della cultura e dell'università: "abbiamo siglato un protocollo con i corsi di laurea specialistici sul turismo della Facoltà di Economia di Catania per portare laureandi a Milano" ha detto.