Il profumo dei libri: Byredo sceglie Palermo per la nuova campagna pubblicitaria

Tra i vicoli del centro storico di Palermo, c’è un luogo dove i libri riempiono scaffali improvvisati fatti di cassette della frutta e bancali: si tratta una biblioteca a cielo aperto, diventata col tempo uno dei luoghi più fotografati della città, da local e turisti. Oggi quello spazio è finito al centro di una campagna pubblicitaria internazionale.

Per la nuova pubblicità dedicata alla fragranza ‘Bibliothèque’, il brand svedese Byredo ha scelto infatti Palermo e soprattutto Pietro Tramonte, ideatore della Biblioteca Privata Itinerante ‘Pietro Tramonte’. Un ex contabile in pensione, che nel 2013 decide di svuotare casa e portare all’esterno la sua collezione personale di libri, trasformando una parte del quartiere in un piccolo centro culturale accessibile a tutti.

L’atmosfera che si respira lì, in Via Monte Santa Rosalia, sospesa tra memoria, carta e legno, ha conquistato Byredo, che per raccontare ‘Bibliothèque’ ha scelto Palermo come prima tappa del progetto ‘The Curators of Stories’, una serie di ritratti dedicati a persone e luoghi capaci di custodire storie.

La fragranza viene descritta sul sito web del marchio come un ‘santuario olfattivo’ ispirato ai libri antichi, alle pagine rilegate in pelle e agli scaffali in legno scuro. Le note di prugna e cannella si intrecciano a pelle, viola, patchouli e betulla per evocare il profumo della carta stampata e delle biblioteche di un tempo.

Non è la prima volta che il marchio lega il proprio immaginario alla Sicilia. Già nel 2010 Byredo aveva lanciato ‘Palermo’, una fragranza dedicata ai giardini agrumati e all’atmosfera mediterranea del capoluogo siciliano.

La scelta di raccontare la storia di Pietro Tramonte è un omaggio a tutte le librerie indipendenti, biblioteche storiche e luoghi legati alla lettura che negli ultimi anni sono diventati vere destinazioni culturali e turistiche, spesso capaci di attirare visitatori tanto quanto monumenti e musei. E Palermo, con la sua biblioteca en plein air, si è rivelata il luogo perfetto per sintetizzare tutto questo.

Certo è che non si può non notare un paradosso curioso in questa storia: un profumo che riproduce l’odore dei libri che viene venduto a 170 euro per 50 ml. Una cifra che potrebbe essere impiegata per riempire un intero scaffale di romanzi da sfogliare e annusare davvero.