“Voglio vivere così. In Toscana” è la nuova forma di promozione turistica della Toscana. Non una normale campagna pubblicitaria, ma una “infrastruttura” permanente che mette sulla piazza mondiale le bellezze della regione. Il titolo della campagna riprende la canzone del tenore Ferruccio Tagliavini degli anni ’40. Il costo è di 17 milioni di euro: 15 di investimenti entro quest’anno, altri due tra il 2010 e il 2011. Tredici milioni sono di provenienza europea. La campagna promozionale porterà la regione su social network come Youtube, Flickr, Facebook, My space, Twitter. A tal proposito sono state sviluppate convenzioni con Google per la tecnologia “adwords” che regola le inserzioni pubblicitarie e, la prossima estate, sarà disponibile per tutti i capoluoghi il servizio di “street view”. La campagna prevede postazioni multimediali anche in vari aeroporti da Milano a Londra a Pechino. Da luglio chi si iscriverà sul sito riceverà una card che dà diritto a facilitazioni. “Una campagna molto costosa ma molto ambiziosa – ha affermato il presidente della Regione Claudio Martini – che punta non a fornire qualche spot ma a riposizionare una regione bellissima ma che non può più vivere di rendita”.