In Versilia i turisti proveniente da Mosca stanno surclassando quelli provenienti dagli Usa. E non ricercano solo spiagge e mare, bensì shopping di lusso, mega yacht e stabilimenti a cinque stelle. Secondo i dati del 2008 del Centro studi turistici di Firenze, ancora in corso di elaborazione, i russi superano gli Usa a Forte dei Marmi e Viareggio: leader in classifica Forte dei Marmi con 2.699 arrivi e 23.823 presenze, rispettivamente il 36,5% e il 72,3% in più rispetto al 2007. Qui i russi sono secondi soltanto ai tedeschi ma stracciano gli americani (10.489 presenze e 2.454 arrivi, rispettivamente – 17,4% e – 13,5% rispetto al 2007). Viareggio, dove imperano ancora tedeschi, inglesi e olandesi, si attesta al secondo posto per turismo russo tra i comuni della Versilia con 13.238 presenze e 2.034 arrivi, un incremento pari al 15,6% e al 21,9% sull’anno precedente. Ma anche Camaiore e Pietrasanta, nel 2008, hanno più che raddoppiato arrivi e presenze. Per intercettare questo nuovo turismo russo, Apt Versilia, provincia di Lucca, comune di Forte dei Marmi e gli operatori turistici locali hanno partecipato al Mitt di Mosca, la più grande fiera del mercato turistico russo che si è tenuta dal 18 al 21 marzo.