La Toscana scommette sui mercati di Spagna e Usa

La Toscana ha dato il via a un intenso calendario di eventi internazionali, rafforzando la propria presenza nel panorama globale del turismo, della gastronomia e dell’artigianato di eccellenza. Le attività hanno preso il via sabato 7 giugno, a Madrid, dove Toscana Promozione Turistica ha incontrato gli organizzatori del Congresso Internazionale Madrid Fusion, gli stessi del Discover Eat in Castilla La Mancha, segnando un momento di confronto e collaborazione tra le due realtà.

Domenica 8 giugno, la delegazione toscana si è recata in Castilla La Manca, una delle regioni obiettivo dell’azione della Toscana in Spagna, già oggetto di un patto di intenti che sarà presto formalizzato per rafforzare i rapporti bilaterali in campo turistico. La nostra regione è stata invitata a partecipare a Discover Eat – il primo forum internazionale che collega turismo, gastronomia, identità e sviluppo sostenibile negli ambienti rurali – come modello di riferimento per il turismo enogastronomico a livello mondiale.

Durante l’evento, il direttore di Toscana Promozione Turistica, Francesco Tapinassi, è stato chiamato ad intervenire sul tema “La sfida di mantenere il successo”, con un focus sul brand Toscana e sull’importanza dell’enogastronomia come attrattore turistico. Clara Svanera, coordinatrice delle relazioni internazionali per TPT, ha parlato di “Destinazione donna: la Toscana come buona pratica del turismo femminile”, approfondendo il progetto “Benvenute” e il ruolo di lady chef e donne nel comparto enogastronomico.

Mercoledì 11 giugno, presso il ristorante toscano Da Felice 56, a Manhattan, si è svolto un incontro con circa 35 giornalisti della stampa statunitense. Secondo un format consolidato, l’evento ha visto la presentazione della regione seguita da un pranzo tipico. Focus su:

“Turismo a cinque stelle”, a cura di Francesco Tapinassi, che evidenzierà la concentrazione di hotel, agriturismi, glamping (glamour camping) e terme di alta gamma in Toscana;
Vetrina Toscana, sempre a cura di Francesco Tapinassi, sul valore dell’enogastronomia regionale;
Turismo Culturale, a cura di Clara Svanera, con approfondimenti su patrimonio UNESCO, i grandi anniversari del 2025 (650 anni dalla morte di Boccaccio e 550 dalla nascita di Michelangelo), l’Opera lirica e il turismo family, con particolare attenzione agli orientamenti del turista statunitense.

Oggi, giovedì 12 giugno, presso il ristorante italiano Kistè a Manhattan, si inaugurerà l’Italian Aperitif Week (13-22 giugno), manifestazione che coinvolge dieci locali di New York. Regione Toscana, Toscana Promozione Turistica e Vetrina Toscana saranno presenti con il loro logo in tutte le location, proponendo pecorino e prosciutto toscano come ambasciatori dell’enogastronomia regionale in abbinamento ai cocktail. L’evento sarà anche l’occasione per presentare due articoli sul periodico ‘All about Italy’: uno sul cocktail Negroni, simbolo di stile e tradizione, e l’altro relativo alla storia del cappello di paglia di Signa, icona di moda e cultura.

Venerdì 13 giugno, a Chicago, la Toscana parteciperà alla Convention delle destinazioni statunitensi con attività di networking BtoB, rafforzando le relazioni e le opportunità di promozione sul mercato americano.
Nel pomeriggio del 16 giugno (16.30 – 19.00), presso l’Istituto italiano di cultura di New York, si terrà un evento realizzato in collaborazione con il comune di Genova. Si darà vita a una presentazione congiunta delle due destinazioni dal titolo “Tessere storie. Dal Leghorn al Jeans: un viaggio nell’artigianato femminile dalla Toscana a Genova”: un evento focalizzato sulla storia del Jeans – un tempo conosciuto come “Bleu de Gêne” – per la Liguria e su quella del Cappello di paglia– conosciuto come Leghorn negli USA – per la Toscana. In entrambi i casi, un esempio di prodotto fortemente legato al territorio a partire dal nome. Attraverso l’Arno e la ferrovia voluta dal Granduca Leopoldo II a metà Ottocento, i cappelli prodotti a Signa venivano convogliati proprio a Livorno (Leghorn) per essere spediti in Usa e Gran Bretagna.

Si tratta di un viaggio ideale, dai porti di Livorno e Genova fino a New York, per celebrare il “Made in Italy” e l’artigianato femminile e creare un modello virtuoso di collaborazione tra due regioni che hanno scelto orgogliosamente di portare negli Stati Uniti una narrazione congiunta, coronata dai sapori toscani e liguri. Relatori della presentazione saranno Francesco Tapinassi, Clara Svanera e Sandra Torre, Dirigente Direzione Politiche Turismo e Sport Comune di Genova.