La Toscana ha inserito all'interno del proprio sito ufficiale del turismo una sezione ‘Gay Friendly'. Sono circa un centinaio i gestori di alberghi, b&b, ristoranti, locali, stabilimenti balneari e discoteche che hanno registrato la propria struttura sul sito del turismo. "La Toscana – ha spiegato Cristina Scaletti, assessore regionale al turismo – è la prima regione italiana a dotarsi di uno strumento dedicato al pubblico ‘lgbt'". Inoltre, la Scaletti ha ricordato che "il turismo gay è un settore vivace del mercato, con circa 70 milioni di turisti all'anno. Ma l'attenzione per questa fascia di pubblico è anche un segnale di 'sistema' che mette in atto la vocazione di apertura mentale della Toscana, contraria a discriminazioni e pregiudizi". Inoltre, per sostenere l'iniziativa verrà realizzato uno spot video che sarà veicolato sui maggiori siti internet dedicati a informazione e turismo.
