Nel corso della prima edizione degli NC Awards, il concorso dedicato alla Nuova Comunicazione ideato da Agenzia della Comunicazione tenutosi a Milano, il Trentino ha ricevuto il più importante riconoscimento grazie alla campagna pubblicitaria “Upsidesown”, realizzata da J.Walter Thomspon Italia. Si tratta di un’installazione predisposta nella stazione San Babila: attraverso una visuale ‘distorta’, l’intenzione era quella di far provare a chi guarda le stesse emozioni che prova uno snowboarder in Trentino, con immagini particolari come montagne al contrario, distese di neve al posto del cielo, improbabili panorami contro ogni legge fisica. Con 125 metri quadrati di decorazioni con speciali grafiche adesive di grande impatto, visibili sia all’entrata sia all’uscita della stazione per esprimere tutte le emozioni di un salto rocambolesco con la tavola ai piedi. L’installazione faceva parte di un’operazione di comunicazione più ampia, che prevedeva anche il coinvolgimento della stampa specializzata, free press e promocard. Tra le novità anche la registrazione di due marchi “Terra di Snowboarder” e “Big Fun of Bikers”, per promuovere le attività invernali ed estive riservate ai giovani e agli sportivi.