Recita “Alto Adige/Südtirol da vivere”il messaggio della nuova comunicazione on air da oggi in tv con il primo flight di tre settimane. L’agenzia Adverperformance, che segue il cliente da 7 anni, ha realizzato due soggetti da 30” girati dal regista Ian Gabriel che ha utilizzato uno stile documentaristico. In onda sulle reti generaliste e su canali tematici satellitari e ddt, “questa campagna ha scelto un codice emotivo – ha spiegato Christoph Engl, direttore di Alto Adige Südtirol – per comunicare la proposta di uno stile di vita e di un mondo da vivere, tipici della nostra regione. Oramai nessuno è più disposto a spostarsi da casa per provare un nuovo albergo, è necessario offrire un’atmosfera che faccia la differenza. Il turismo da noi non è in crisi, perché abbiamo investito sull’offerta. La pubblicità da sola non basta”. La campagna sarà proposta in tv anche in Germania, secondo mercato di riferimento di Alto Adige Südtirol, con un investimento pari a quello in Italia, 2 milioni di euro. In Svizzera la pianificazione prevede stampa e outdoor, mentre per altri mercati, tra cui Austria e Polonia, sono previste altre iniziative below the line. In Italia le iniziative su stampa prevedono uno speciale su Geo, distribuito in allegato a Focus, uno su Panorama Travel e su Viaggi di Repubblica.