"Il Giappone è un mercato maturo, il che può tradursi per noi in un punto di forza, in quanto i turisti vogliono cambiare e, rispetto alle mete più affermate, cercano le novità. I giapponesi sono turisti molto preparati, ma quando arrivano in Valle d'Aosta si stupiscono della varietà e dell'autenticità della nostra offerta". Sono le parole di Aurelio Marguerettaz, l'assessore regionale al turismo, precisando che per la Valle d'Aosta "il Sol Levante rappresenta un mercato interessante". Il legame tra il Giappone e la regione alpina sono stati riaffermati durante un incontro tra le massime autorità regionali e il nuovo Console Generale nipponico a Milano, Shigemi Jomori. "Negli ultimi anni la Valle d'Aosta ha investito nel mercato giapponese per fare conoscere la regione in tutte le sue sfaccettature – ha spiegato Augusto Rollandin, presidente della Regione – Spesso il turista giapponese viene per gli sport invernali accorgendosi poi che la Valle d'Aosta riesce ad offrire molto di più, anche in confronto ad alcune celebri località transfrontaliere". Gli accordi tra Valle d'Aosta e Giappone si sono concretizzati negli ultimi anni attraverso l'ospitalità di alcune nazionali sportive nipponiche ai piedi del Monte Bianco, ma anche con la presenza a importanti eventi promozionali nel Sol Levante. Recentemente la Valle d'Aosta ha stanziato 130.000 euro per vari interventi promozionali in Giappone, tra cui aggiornamento e integrazione del sito web Valle d'Aosta in lingua giapponese; iniziative per il lancio della stagione estiva e di quella invernale in collaborazione con il TO Fellow Travel di Tokyo; organizzazione di viaggi di istruzione per operatori turistici e giornalisti; ristampa di materiale informativo in giapponese.