E' ancora l'Europa il principale bacino di flussi turistici verso l'Italia (70,1% nel solo 2009). Secondo lo studio di Expedia, realizzato con l'Isnart, la classifica è guidata dalla Germania (15,8%), seguita dalla Francia (14,1%) e dall'Austria (10,2%). Tuttavia, cresce il numero degli italiani che nei primi 8 mesi del 2010 hanno scelto il Belpaese per le loro vacanze: sono ben il 79,3% del totale (56,7 milioni circa), con un incremento dell'1,8% rispetto al 2009 e del 2,7% rispetto al 2008. Tra le principali regioni di destinazione, la Toscana mantiene il primato (10,9% delle prenotazioni); seguono Emilia Romagna (8,6%), Liguria (8,2), Lazio (7,8) e Trentino Alto Adige (7%).
