L'Apt ha ideato una nuova campagna pubblicitaria per la regione i cui protagonisti saranno i Sassi di Matera. La campagna sarà promossa dai più importanti media nazionali e dalla redazione di una brochure che decanta le bellezze di Matera, del Parco della Murgia materana, del patrimonio delle chiese Rupestri, dei suoi Musei. La strategia a sostegno dell’immagine di Matera si è gia caratterizzata con gli speciali monografici ad essa dedicati o con il sostegno dato alle realizzazioni della Fondazione Zetema per promuovere la Cripta del Peccato Originale ed il Musma, all’Ente Parco della Murgia Materana per la diffusione su vasta scala del materiale promozionale sulle diverse chiese rupestri e sul territorio, con i nuovi depliant in 5 lingue su Matera, alle immagini che raccontano la città nel filmato che vede testimonial di una “Basilicata autentica” il regista Francis Ford Coppola. Iniziative queste che prevedono molteplici e significative azioni intraprese e da intraprendere, d’intesa con l’amministrazione locale e gli altri attori del turismo materano, secondo il principio di sussidiarietà, addizionalità e cooperazione.
